Mai contează backlinkurile în 2026? De la link building la brand building
Într-un peisaj digital în care SEO-ul nu mai înseamnă doar poziții în Google Search, ci și vizibilitate în răspunsurile generate de AI precum ChatGPT, Gemini sau Perplexity AI, discuția despre backlinkuri capătă o nouă dimensiune. Mai sunt ele un factor „core” de ranking sau au devenit doar o piesă dintr-un puzzle mult mai complex, în care brandul, autoritatea și contextul semantic cântăresc din ce în ce mai mult?
Am stat de vorbă cu Ramona Joița, Consultant SEO și fondatoare a agenției Marketez, despre transformările prin care trece industria SEO în 2026: de la link building la brand building, de la obsesia pentru anchor text la importanța contextului și a EEAT, de la tactici punctuale la strategii integrate care îmbină tehnicul, conținutul și digital PR-ul.
În acest interviu, Ramona explică de ce backlinkurile nu au dispărut, cum s-a schimbat modul în care trebuie construite și de ce, astăzi mai mult ca oricând, diferența reală o face brandul.
Mai sunt backlinkurile un factor de ranking „core” în 2026 sau au devenit doar un semnal secundar?
Chiar dacă în 2026 focusul nostru, ca agenții SEO, se îndreaptă și către vizibilitatea în LLM-uri (AI precum ChatGPT, Gemini sau Perplexity AI), backlinkurile rămân un factor important.
Dacă până acum câțiva ani le consideram „voturi de încredere” pentru Google, astăzi ele sunt și surse de inspirație pentru LLM-uri. Din datele publice disponibile despre ChatGPT, vedem că surse precum Wikipedia, Reddit, YouTube sau publicații mari ca Forbes și TechCrunch sunt frecvent menționate. După acestea vin, de obicei, site-urile brandurilor.
În același timp, Google trimite în continuare de aproximativ 190 de ori mai mult trafic către site-uri decât ChatGPT. Asta spune clar că backlinkurile încă au greutate serioasă în ecosistemul digital.
Ce cântărește mai mult astăzi: cantitatea de backlinkuri sau relevanța lor tematică?
Am spus asta și în trecut și o susțin și acum: cred că este un mix între cele două.
Din experiența mea, atât pe piața din România, cât și pe piețe internaționale precum UK sau SUA, nu întotdeauna au cea mai bună vizibilitate site-urile cu cele mai multe backlinkuri. În același timp, nici site-urile care au exclusiv linkuri din aceeași tematică nu domină automat rezultatele.
SEO este un echilibru între relevanță (care ține și de puterea brandului), profilul de backlinkuri și partea tehnică. Rolul meu, ca specialist, este să construiesc o strategie care maximizează avantajele brandului respectiv și identifică cele mai bune oportunități pentru a câștiga vizibilitate atât în Google, cât și în AI.
Mai contează anchor text-ul la fel de mult ca în trecut?
Din punctul meu de vedere, astăzi contextul este mai important decât anchor text-ul exact.
Pe măsură ce ne îndreptăm către un comportament de navigare bazat tot mai mult pe conversații cu AI, devine esențial să „hrănim” aceste sisteme cu un context semantic bogat. Nu mai este vorba doar despre un exact match, ci despre coerență, naturalețe și relevanța întregului ecosistem în care apare mențiunea.
În era EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust), cum mai definim „autoritatea”?
O definim în continuare urmând recomandările Google, dar cu o nuanță mult mai puternică legată de autenticitate.
Într-un context în care este extrem de ușor să generezi conținut cu AI, diferența o face aportul personal, experiența reală și vocea proprie. Dacă toată lumea poate produce conținut, unde se face diferența? În ceea ce te face unic și în ceea ce reușești să construiești ca brand, atât la nivel de companie, cât și personal.
Autoritatea înseamnă coerență, expertiză demonstrabilă, interconectare între site și social media și recunoaștere în industrie. Trebuie să devii o sursă relevantă atât pentru oameni, cât și pentru Google și LLM-uri.
Pot mențiunile de brand fără link să înlocuiască backlinkurile clasice?
Nu cred că suntem încă acolo.
Google deține în continuare o poziție dominantă în zona de căutări și folosește linkurile ca semnal important. LLM-urile au nevoie de surse pentru a genera răspunsuri, însă nu funcționează identic cu Google.
Mențiunile fără link ajută la consolidarea brandului ca entitate, dar nu înlocuiesc backlinkurile clasice.
În ce măsură sistemele AI precum RankBrain au redus dependența de link building?
RankBrain a schimbat modul în care facem strategii de link building și, din punctul meu de vedere, a avut un impact pozitiv.
În urmă cu 10–15 ani se cumpărau masiv linkuri din directoare spam sau ferme de linkuri, iar practicile „black hat” erau mult mai frecvente. Acest tip de algoritm a curățat piața și a redus eficiența tacticilor care nu aduceau valoare reală utilizatorului.
A fost o evoluție firească și necesară.
Ce tipuri de backlinkuri sunt considerate toxice în 2026?
Pe piețele competitive din Europa și SUA, site-urile spam evidente sunt din ce în ce mai rare. În alte regiuni este posibil să mai funcționeze anumite practici, însă în piețele mature riscurile sunt mari.
Din experiența mea, nu doar tipul de backlink poate deveni problematic, ci și modul în care este construit profilul. Am întâlnit situații în care se construiau excesiv linkuri către o categorie principală, în timp ce homepage-ul, care este de fapt cea mai importantă pagină, era neglijat. Un astfel de dezechilibru poate crea probleme.
Se mai justifică investiția în advertoriale și linkuri plătite?
Da, mai ales pentru site-urile aflate la început de drum, care nu sunt încă branduri cunoscute și au nevoie să devină.
Brandurile mari pot fi mentionate mai natural, însă când ești la început sau ai mult de recuperat, linkurile plătite pot reprezenta o investiție strategică. Evident, nu doar asta contează. Am nevoie de o abordare integrată: tehnic, conținut și autoritate.
Putem spune că în 2026 backlinkurile sunt mai degrabă un rezultat al brand building-ului decât al link building-ului?
Cred că da.
Cu cât ducem strategia mai mult în zona de brand building, cu atât cresc șansele de a castiga vizibilitate. Brandurile sunt favorizate atât de Google, cât și de LLM-uri, pentru că transmit garanția calității.
Scopul meu este să mă asigur că vizibilitatea obținută pentru clienți se transformă în încredere și, în final, în conversii.
Mai putem separa SEO de digital PR?
Nu cred că sunt același lucru, dar sunt clar interconectate.
SEO înseamnă mai mult decât link building. Înseamnă strategie, tehnic, conținut, analiză și adaptare constantă. Digital PR contribuie la vizibilitate și autoritate, însă nu poate înlocui întregul proces.
Momentul actual îmi amintește de începuturile SEO-ului. Acum 15 ani experimentam mult pentru că totul era nou. Astăzi experimentăm din nou, dar în zona AI. Avem studii preliminare, însă lucrurile sunt în mișcare, iar comportamentul utilizatorilor se schimbă rapid. Va trebui să ne adaptăm constant.
Dacă ai buget limitat, investești în link building sau în brand awareness și content premium?
Ideal este să le ai pe toate în vedere.
Dacă trebuie să prioritizez, aș merge către conținut premium și poziționare de brand, pentru că acestea pot genera organic atât autoritate, cât și backlinkuri.
Ce tip de conținut generează astăzi backlinkuri în mod natural?
În România, din păcate, puține tipuri de articole generează backlinkuri complet natural.
Funcționează mai bine studiile originale, datele proprii sau analizele relevante pentru industrie. Campaniile de PR pot genera mențiuni, însă de multe ori acestea sunt plătite. Am observat și situații în care presa preia conținut unic, dar fără a integra linkurile.
Crezi că backlinkurile vor deveni irelevante în următorii 5 ani?
Nu cred.
LLM-urile au nevoie de surse pentru a genera răspunsuri. Ele sintetizează informația existentă pe internet, nu o creează independent. Atât timp cât web-ul funcționează pe bază de conexiuni între pagini, backlinkurile vor avea un rol.
Dacă ar fi să demontezi un mit major despre backlinkuri în 2026, care ar fi acela?
Mitul că doar backlinkurile contează pentru a câștiga vizibilitate.
Backlinkurile sunt importante, dar nu sunt suficiente. Contează relevanța site-ului, optimizarea tehnică, calitatea conținutului și, mai ales, strategia. Dacă reușești să aplici tactici care maximizează avantajele competitive ale brandului, ai șanse reale de succes.
